博鱼体育电动滑板下一个百亿级市场？

2023-06-01 23:49:24

　　在东京奥运会期间成功“破圈”后，以滑板为代表的新兴运动继续高歌猛进。2月，国际奥委会宣布滑板将成为奥运会永久比赛项目；3月，滑板名宿托尼·霍克受邀出席奥斯卡颁奖典礼；本周，GQ苏翊鸣野性滑板大片上线，迅速成为全网热门。

　　滑板品牌也捷报频传。近日据36氪报道，电动滑板品牌Exway已完成4000万元A轮融资，投资方为红杉中国种子基金，资金将用于优化交付能力和服务质量。

　　Exway在全球50多个国家、200多座城市拥有超5万活跃用户。和传统滑板器材相比，电动滑板为何吸引消费者目光？以可持续发展为目标导向，Exway具备哪些独特优势？

　　具体来看，Exway关联公司——深圳烁途科技有限公司于2016年由两位资深滑板玩家创立，以“玩出态度”为品牌理念。

　　团队将滑板与黑科技、时尚潮流相融合，在原型设计阶段汲取滑板运动的精髓，成功研制出第一代电动滑板产品，兼具运动、通勤短途代步等属性。

　　历经多次升级和技术突破，Exway在2019年迎来关键成长期，公司旗下的X1 Pro在Kickstarter平台获得18万5000美元众筹资金，在北美、欧洲市场吸引到第一批种子用户。

　　也就是从那时起，Exway以深圳总部为大本营，陆续在美国 、加拿大 、澳洲 、捷克 、瑞士 、挪威 、日本设立代理站点。

　　一、作为市场中最早研发、生产、销售电动滑板的品牌之一，Exway为爱好者创造了社交场域，用户可以和同好交流，并对产品的响应式设计改进和功能提供直接反馈。通过倾听用户心声，Exway对产品进行设计升级进而建立起声誉，产品在滑手社区引起广泛关注和讨论。

　　二、出于品牌的滑板运动基因，Exway最大程度遵从滑板运动本身的特性，保留速降长板、小鱼板的外观及核心组件，这让新产品得以顺利融入原有的滑板运动市场序列中，推动用户在不改变消费习惯的前提下，通过电动滑板产品自在表达个性。

　　三、为智能运动装备搭建潮流赛事IP。Exway与Meepo联合发起“中国电动滑板超级联盟”，致力于打造国内最专业的，最具有影响力的“电动滑板主题竞赛”，相关博鱼体育赛事活动圈走了不少流量，不失为盘活产品、提升新用户参与度的好方法。

　　定价方面，Exway产品价格区间约为599美元-1999美元。2019年时，Exway销售额已经接近4000万。

　　受益于半年连续两届奥运会的举办，板类运动的互通性将营造夏天滑板、冲浪，冬天滑雪的新业态。在滑板市场快速增长的大前提下，电动滑板不仅是城市消费的“新蓝海”，更为当前经济发展注入了新动能。截至2021年3月，Exway已售出10万块电动滑板，跑通并不断完善研发、品牌、渠道和服务各环节。

　　恒州博智信息咨询预测，2027年全球电动滑板车市场将达到33.41亿美元，年复合增长率为15.55%，这一市场规模也可以作为电动滑板市场的参考。

　　据了解，Exway六成以上营收来自美国市场，“中国智造”在美国赢得口碑与市场，展现出中国企业正在全球市场上进一步强化创新、打造核心竞争力。

　　《从中国制造走向中国智造》白皮书指出，具备信息化和工业化“两化融合”、协同增效以及品牌价值提升特征的“中国智造”，是中国制造向中国创造转变所必经的过渡阶段。

　　作为体育制造业规模、总量均为世界第一的大国，中国倚仗科技这把利器进行产业改造升级，提供定制化、高质量的运动产品，进而赢得口碑，在年轻消费者心中形成自己的品牌印象，于欧美市场分出一杯羹。

　　通过体育高端“智造”，国产运动器材的创新驱动、转型发展将进入快车道，在满足市场需求的同时进一步释放经济潜力。从最近的行业热点着眼，大致上能看到三点趋势。

　　以深圳AI智能足球鞋制造商微队为例，研发团队在足球鞋上加载人球感知、柔性电路、AI算法等技术，获取触球、跑动、盘带、配合、热区等数百项人球数据。数据用于也可以通过可视化形式在社交媒体分享，提升运动乐趣。

　　训练中，球员或教练可选择自己关注的数据，有针对地改进和排兵布阵；在青少年培训中，微队AI足球鞋可帮助教练自动跟踪每个球员所有训练动作并形成评估分析；在虚拟现实体感游戏中，玩家穿上AI球鞋。

　　与足球相似，骑行同样在中国拥有深厚群众基础。青岛迈金科技将创新科技融入到室内外骑行场景中，智能骑行台+顽鹿竞技软硬件相结合，成为国内同类产品的开创者。公司还通过与海尔智家等品牌合作，将运动器材进行智能化、定制化设计，进入居家运动生态。

　　2020东京奥运会开幕式上，1824架无人机组成阵列在新国立竞技场上空进行灯光的变换展示，阵列在天空中组成东京奥运会会徽、地球等造型，在夜色中视觉冲击强烈。

　　该灯光秀出自英特尔“Shooting Star”系统无人机灯光秀解决方案。设计充分考虑到安全性和创造性，采用超轻结构和万千种类的灯光色彩组合，无人机队可以通过1台计算机轻松控制，编队飞行的规模取决于所需的动画效果，所使用的无人机数量可由几百架乃至更多。

　　无人机“体育化”进程加速，在各级别联赛、青少年STEM教育领域取得长足进步。目前，中国已经是“DRL无人机竞速联盟”全球第二大市场。

　　而面对智能产品在体育赛事出镜率大增的趋势，业界或不妨进行反向思考：运动智能装备经过专业人士的设计编排将兼具观赏性与科技力，有能力深度参与到大型体育赛事开闭幕式等环节中，为赛事增添更多运动科技元素。

　　StepN是一款包含Game-Fi和Social-Fi元素的Web3产品，通过引入“我动故我赚“的创新概念获得红杉资本、Binance Labs、Folius Ventures等12家机构投资，目前市值已突破10亿美元，成为独角兽公司。

　　在StepN平台， 用户通过在交易市场购买运动鞋后，用户每天通过十分钟走路、慢跑、快跑即可赚取代币收益，获取通过运动赚钱的独特体验。因为参与门槛低，回本时间可预估（30-40天），StepN用户数和月活均呈现出井喷式增长。

　　在激励机制作用下，许多用户的运动量大增。额外的收获是，阿迪达斯、亚瑟士等十余家运动品牌主动找到平台合作，将自家产品植入奖励体系内。阿迪达斯副总裁、Runtastic首席执行官Scott Dunlap还曾多次公开称赞StepN为行业黑马。

　　将虚拟环境与现实地理位置信息相结合则被印证为全球通用的吸引力法则。2016年，Pokemon GO上线年新冠疫情爆发后，Pokemon Go在青少年群体中再度火爆，手机在应用排行榜排名不断蹿升。该平台拥有超500万日活用户和1.47亿月活跃用户。

　　探究Pokemon Go开发商Niantic的早期产品，公司透过Ingress等应用探索技术边界并实现了资源储备，让运动与虚拟环境实现无缝交融。

　　据悉，网易已将Pokemon Go送审，未来当Pokemon Go版号获批进入，必将再度掀起一阵宝可梦风潮。

　　StepN和Pokemon Go都因参与门槛低、娱乐性强等特质，实现了以游戏奖励机制带动用户走出家门运动，而这也是运动装备智能化研发的终极目标。

　　当前，中国体育制造业正向数字化、智能化突破与跨越，向全世界亮出“中国体育智造”新形象。Exway等品牌将激励更多运动器材研发商投入研发，推动传统体育制造业向智能化演进，让体育运动拥有更多的破圈可能性。